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武义扑克特色产业发展的思考
武义扑克特色产业始于1970年，发展至今已有30多年了。武义扑克特色产业经历艰难初创，起步发展，急剧扩大阶段。武义现在印刷企业142家，其中扑克牌生产及相关企业达40多家，2005年生产扑克牌及相关产品工业产值达6亿，成为武义的支柱产业。武义扑克推出钓鱼、浪花、兄弟、双龙、五星、星光、九乐等几十个品牌的扑克。武义已形成中国扑克生产基地。但从整个扑克行业发展情况来看，武义扑克特色产业化发展仍存在着一定的差距。做大做强是武义扑克特色产业发展的紧迫课题。
一、做大做强武义扑克特色产业的有利条件
1、开发和建设了一个产业带和一条产业链
1970年，当时的武义县印刷厂进行扑克牌小试生产，从裱纸到腊全部自行手工生产，成为武义较早的扑克生产企业。1995年4月，武义县印刷厂与武义印刷装璜厂联合成立“浙江联合印刷有限公司”，共同生产钓鱼扑克。9月份企业进行技术改造，把扑克牌电热上光机改为蒸汽上光机，扑克牌生产由原先的36、21、18联配副生产，改为扑克牌单张副生产，发展到1999年度下属企业达11家，当时年生产扑克牌达3亿副。经过十多年的发展，现已形成鲜明特色扑克生产和包装装璜印刷为主的印刷产业带，扑克业发展造就集扑克印刷、造纸、胶水、设计、制版、复膜、营销、网络直销、机械制造、材料研发、纸盒包装、油墨为一体的密集型产业链。
2、发展了一批扑克生产骨干企业
1999年以后，浙江武义联合印刷有限公司下属十多家印刷分厂相继分离自立公司，扑克产业集群形成。由于扑克企业投资门槛较低，经济效益回报率较好，扑克企业迅速发展，到目前为止，专业扑克生产企业30家，相关企业10多家。扑克生产及相关企业已占全国总数的45%。
3、提升了武义的知名度，创造了一定的社会效益
扑克行业生产和包装装璜是劳动密集型行业，为武义提供了7000个就业岗位，培育了一大批技术人员、熟练工人，成为社会劳动保险的稳定器。扑克和包装装璜行业又是一个环保型行业，行业发展与武义工业强县、开放兴县、生态立县的发展战略相适宜。武义扑克已进入全国大多数百姓家庭，也大大地提高了武义县在全国的知名度。
4、拥有了一定的品牌和市场份额
武义县“钓鱼”扑克获得“浙江省著名商标”和“浙江省消费者好 品牌”，去年又成为中国文教用品协会六大知名品牌，其产量、市场占有率，出口创汇额、产品特色、知名度等都遥遥靠前其他竞争对手。浙江钓鱼实业有限公司、浙江浪花扑克有限公司、武义星光印刷有限公司、武义天时印业有限公司还成了中央电视台“上榜品牌”。武义扑克年生产销售扑克10.5亿副，占全国52%，全球42%。在全国各省、市、较大城市设立销售网络，走出国门，远销世界各大洋洲。有句话说得好：销售扑克的人，不到武义来不算经销扑克。
二、武义扑克特色产业存在的突出问题
虽然武义县扑克特色产业发展迅速，但从扑克产业发展的趋势来看，竞争将进一步加剧，武义扑克特色产业面临好 的挑战，要成为名副其实的中国扑克生产基地目标还有很多路要走，审视武义扑克特色产业现状，还存在以下的不足：
1、缺少国内好 产品，品牌意识较差。
目前武义扑克产业还没有中国驰名商标和中国好 产品。唯一“钓鱼”品牌获浙江省著名商标。在扑克行业中有一定的知名度和影响力，但与宁波三A扑克知名度和影响力相比还有较大差距，武义扑克只有8只注册商标，仅占扑克企业数的21%，缺少先进的创牌理念，品牌意识淡薄。直接影响武义扑克行业快速发展。
2、缺少上规模企业：武义县扑克产业近年发展迅猛，但上规模少，小而散，档次低问题非常突出，企业的设备投入、科技研发和经营管理机制都不够。虽然30家专业生产扑克企业，但生产能力达1亿副扑克牌仅3家。缺少现有能在技术突破和品牌创造担当龙头大企业。
3、市场竞争无序，武义扑克企业走低档低价，“垃圾扑克”怪圈，盲目在扩大生产量和低廉低价产品占领市场，低价位扑克牌占了武义扑克生产量的60%，扑克行业形成价格恶性竞争的局面。再一个是人才的无序竞争，新办一厂挖走一批骨干，印刷技术人员工资却一路攀升，造成了印刷技术人才的无序流动和工资高涨。
三、做大做强武义扑克特色产业对策和措施。
做大做强武义扑克特色产业应立足于经济增长方式，从量的扩大向质的提高转变，从经营产品销售向经营品牌，经营方式转变。在指导思想上应突出“三个意识”，一是突出产业的意识，以武义扑克特色产业链，发挥产业群的优势，丰富扑克牌的内涵，延伸扑克的产业链，改善扑克生产条件、加工条件、运输条件，提升产前、产中、销后一条龙服务水平；二是突出品牌意识，在提高扑克品质的同时，通过各种有效的公关、宣传、策划活动，打造武义扑克国内著名品牌。三是突出整体意识，提高大局观念，加强各方面的合作、协作、连接，加快专业合作经济组织发展步伐，加强组织化营销、整体营销。
1、要继续做大一项产业。武义已形成了以包装装璜和扑克印刷为龙头的印刷产业。通过政府引导，整合印刷资源，大力推进结构调整和产业升级，淘汰落后的印刷生产设备和生产能力，加快建立企业股份制改造，按现代企业制度要求，形成较统一的营销渠道和价格体系，营造好的发展大环境。部门依法管理，打击非法仿冒扑克产品，维护市场秩序。行业协会，加强行业自律，制订扑克行业发展公约，维护行业发展利益，维权维利，维护行业健康发展。扑克企业，提高企业经营水平，提升产品技术含量和质量水平。加强扑克产业创新和科技研发，提高产品市场占有率，商品化处理能力。促进印刷资源向优势印刷企业和强势印刷企业集中，引进和发展“三资”印刷企业，形成印刷企业集团化。
2、要着力打造一个品牌。经过现有扑克品牌的整合，推出以“钓鱼”、“浪花”等品牌为主的扑克生产大型企业，着力发展武义扑克印刷及相关产品的企业，引进人才和资金，培育扑克生产的龙头企业，争创国内知名扑克品牌。通过与国际知名扑克品牌联姻，提升扑克产品的附加值和产品质量，建立诚信、公平、竞争、有序的扑克印刷市场环境。向国家申报中国·武义扑克生产基地，全力打造中国·武义扑克生产基地品牌。
3、要坚持培育好一条文化产业链。做好“循环经济”模式，充分发挥中国武义温泉生态旅游的品牌，努力将扑克发展成为有特色的旅游产品，打造武义特色的扑克旅游纪念品。让上规模、上当次、上品牌的扑克企业列入武义温泉生态旅游定点的旅游企业。开拓收藏、礼品及特制各行业的广告艺术扑克牌，发展时尚，适应现代消费，生产有文化内涵的扑克牌。建立扑克产业创新服务中心，武义扑克交易网站，发挥协会作用，提供发展的平台。依托中国义乌小商品市场，和义乌扑克印刷生产区的优势，组织开展文化产品（扑克牌为主）展销（览）会，加强文化营销活动，展示扑克文化魅力。推动武义扑克特色产业走向国际市场。形成扑克基地的集聚力，努力引导和发展印刷扑克及相关产品产业化。 （作者单位：武义县文化市场行政执法大队 鲍士才）
一、做大做强武义扑克特色产业的有利条件
1、开发和建设了一个产业带和一条产业链
1970年，当时的武义县印刷厂进行扑克牌小试生产，从裱纸到腊全部自行手工生产，成为武义较早的扑克生产企业。1995年4月，武义县印刷厂与武义印刷装璜厂联合成立“浙江联合印刷有限公司”，共同生产钓鱼扑克。9月份企业进行技术改造，把扑克牌电热上光机改为蒸汽上光机，扑克牌生产由原先的36、21、18联配副生产，改为扑克牌单张副生产，发展到1999年度下属企业达11家，当时年生产扑克牌达3亿副。经过十多年的发展，现已形成鲜明特色扑克生产和包装装璜印刷为主的印刷产业带，扑克业发展造就集扑克印刷、造纸、胶水、设计、制版、复膜、营销、网络直销、机械制造、材料研发、纸盒包装、油墨为一体的密集型产业链。
2、发展了一批扑克生产骨干企业
1999年以后，浙江武义联合印刷有限公司下属十多家印刷分厂相继分离自立公司，扑克产业集群形成。由于扑克企业投资门槛较低，经济效益回报率较好，扑克企业迅速发展，到目前为止，专业扑克生产企业30家，相关企业10多家。扑克生产及相关企业已占全国总数的45%。
3、提升了武义的知名度，创造了一定的社会效益
扑克行业生产和包装装璜是劳动密集型行业，为武义提供了7000个就业岗位，培育了一大批技术人员、熟练工人，成为社会劳动保险的稳定器。扑克和包装装璜行业又是一个环保型行业，行业发展与武义工业强县、开放兴县、生态立县的发展战略相适宜。武义扑克已进入全国大多数百姓家庭，也大大地提高了武义县在全国的知名度。
4、拥有了一定的品牌和市场份额
武义县“钓鱼”扑克获得“浙江省著名商标”和“浙江省消费者好 品牌”，去年又成为中国文教用品协会六大知名品牌，其产量、市场占有率，出口创汇额、产品特色、知名度等都遥遥靠前其他竞争对手。浙江钓鱼实业有限公司、浙江浪花扑克有限公司、武义星光印刷有限公司、武义天时印业有限公司还成了中央电视台“上榜品牌”。武义扑克年生产销售扑克10.5亿副，占全国52%，全球42%。在全国各省、市、较大城市设立销售网络，走出国门，远销世界各大洋洲。有句话说得好：销售扑克的人，不到武义来不算经销扑克。
二、武义扑克特色产业存在的突出问题
虽然武义县扑克特色产业发展迅速，但从扑克产业发展的趋势来看，竞争将进一步加剧，武义扑克特色产业面临好 的挑战，要成为名副其实的中国扑克生产基地目标还有很多路要走，审视武义扑克特色产业现状，还存在以下的不足：
1、缺少国内好 产品，品牌意识较差。
目前武义扑克产业还没有中国驰名商标和中国好 产品。唯一“钓鱼”品牌获浙江省著名商标。在扑克行业中有一定的知名度和影响力，但与宁波三A扑克知名度和影响力相比还有较大差距，武义扑克只有8只注册商标，仅占扑克企业数的21%，缺少先进的创牌理念，品牌意识淡薄。直接影响武义扑克行业快速发展。
2、缺少上规模企业：武义县扑克产业近年发展迅猛，但上规模少，小而散，档次低问题非常突出，企业的设备投入、科技研发和经营管理机制都不够。虽然30家专业生产扑克企业，但生产能力达1亿副扑克牌仅3家。缺少现有能在技术突破和品牌创造担当龙头大企业。
3、市场竞争无序，武义扑克企业走低档低价，“垃圾扑克”怪圈，盲目在扩大生产量和低廉低价产品占领市场，低价位扑克牌占了武义扑克生产量的60%，扑克行业形成价格恶性竞争的局面。再一个是人才的无序竞争，新办一厂挖走一批骨干，印刷技术人员工资却一路攀升，造成了印刷技术人才的无序流动和工资高涨。
三、做大做强武义扑克特色产业对策和措施。
做大做强武义扑克特色产业应立足于经济增长方式，从量的扩大向质的提高转变，从经营产品销售向经营品牌，经营方式转变。在指导思想上应突出“三个意识”，一是突出产业的意识，以武义扑克特色产业链，发挥产业群的优势，丰富扑克牌的内涵，延伸扑克的产业链，改善扑克生产条件、加工条件、运输条件，提升产前、产中、销后一条龙服务水平；二是突出品牌意识，在提高扑克品质的同时，通过各种有效的公关、宣传、策划活动，打造武义扑克国内著名品牌。三是突出整体意识，提高大局观念，加强各方面的合作、协作、连接，加快专业合作经济组织发展步伐，加强组织化营销、整体营销。
1、要继续做大一项产业。武义已形成了以包装装璜和扑克印刷为龙头的印刷产业。通过政府引导，整合印刷资源，大力推进结构调整和产业升级，淘汰落后的印刷生产设备和生产能力，加快建立企业股份制改造，按现代企业制度要求，形成较统一的营销渠道和价格体系，营造好的发展大环境。部门依法管理，打击非法仿冒扑克产品，维护市场秩序。行业协会，加强行业自律，制订扑克行业发展公约，维护行业发展利益，维权维利，维护行业健康发展。扑克企业，提高企业经营水平，提升产品技术含量和质量水平。加强扑克产业创新和科技研发，提高产品市场占有率，商品化处理能力。促进印刷资源向优势印刷企业和强势印刷企业集中，引进和发展“三资”印刷企业，形成印刷企业集团化。
2、要着力打造一个品牌。经过现有扑克品牌的整合，推出以“钓鱼”、“浪花”等品牌为主的扑克生产大型企业，着力发展武义扑克印刷及相关产品的企业，引进人才和资金，培育扑克生产的龙头企业，争创国内知名扑克品牌。通过与国际知名扑克品牌联姻，提升扑克产品的附加值和产品质量，建立诚信、公平、竞争、有序的扑克印刷市场环境。向国家申报中国·武义扑克生产基地，全力打造中国·武义扑克生产基地品牌。
3、要坚持培育好一条文化产业链。做好“循环经济”模式，充分发挥中国武义温泉生态旅游的品牌，努力将扑克发展成为有特色的旅游产品，打造武义特色的扑克旅游纪念品。让上规模、上当次、上品牌的扑克企业列入武义温泉生态旅游定点的旅游企业。开拓收藏、礼品及特制各行业的广告艺术扑克牌，发展时尚，适应现代消费，生产有文化内涵的扑克牌。建立扑克产业创新服务中心，武义扑克交易网站，发挥协会作用，提供发展的平台。依托中国义乌小商品市场，和义乌扑克印刷生产区的优势，组织开展文化产品（扑克牌为主）展销（览）会，加强文化营销活动，展示扑克文化魅力。推动武义扑克特色产业走向国际市场。形成扑克基地的集聚力，努力引导和发展印刷扑克及相关产品产业化。 （作者单位：武义县文化市场行政执法大队 鲍士才）
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